电子雾化烟禁售,轻工制造业研究报告:安信证券-轻工制造业新闻:Atomization电子烟potential市场广

■雾化电子烟是传统香烟的减害替代品:传统香烟通过燃烧烟草可以达到800-1000摄氏度吸食。燃烧后可检测出6000多种化合物,包括约100种已知有害物质。 【汇博投研资讯】以香烟焦油为例。焦油中含有一定量的致癌物和致癌物,会直接刺激脏器和支气管黏膜。进入肺部时,会损伤肺泡壁,甚至可能诱发细胞异常增殖。形成癌症。 (汇博投研资讯)

雾化电子烟可以通过加热产生悬浮颗粒——烟油处含有尼古丁的气溶胶、香精和其他物质;同时加热不燃烧电子烟,加热烟片、烟丝等。实现减害吸烟。根据电子烟品牌网的数据,电子烟雾化排放量仅为传统卷烟的8%,细胞毒性仅为传统烟草的9%。

■各国政策趋严,渗透率不断提高:美国监管政策更加成熟。自2019年起,美国人购买买烟产品的年龄限制从18岁提高到21岁。 2020年初,大部分水果味和薄荷味的电子烟产品被禁止销售,减少了吸对年轻人的吸引力。根据FDA相关规定,自2020年9月9日起,未提交PMTA烟草上市申请的电子烟企业需立即下架其在美国的电子烟产品市场。

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根据我国国家烟草总局的一份文件电子烟禁售,8月18日禁止向未成年人销售电子烟,10月19日禁止电子烟网上销售和促销,以及电子烟的一个特殊项目。 [email protected]月20日再次上线 整改工作,预计将出台行业标准,进一步规范市场。严格的监管确保了消费者的安全和健康,同时也促进了行业落后产能的淘汰和进一步集中。

据Euronomitor统计,2019年全球雾化电子烟收入达到202亿美元,CAGR5达到24.2%,全球渗透率从2014年的0.8%提升至2.5% 。在国家更加积极的态度支持下电子雾化烟禁售,2019年电子烟在英国的渗透率达到15.0%。

中美atoization电子烟市场在2018-2019年迎来快速发展。 2019年中美atoization电子烟渗透率分别达到0.6%和7.6%。 .

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■我国电子烟市场雾化潜力巨大:基于目前电子烟的渗透率还处于低位电子烟价格,随着渗透率的提高,对@k5的需求越来越大@有望带动行业扩张。据欧睿统计,2019年我国雾化电子烟渗透率仅为0.6%。据世界卫生组织统计电子雾化烟禁售,我国烟民人数超过3亿,占世界烟民总数的近三分之一。中国市场有很大的挖掘空间。随着雾化电子烟渗透率的快速提升,国内对雾化电子烟的需求有望继续扩大。我们假设悲观、中性和乐观渗透率分别达到5%、10%和20%,我国电子烟烟具&电池的雾化规模(出厂价口径)分别可以达到150亿元。 、300亿元、601亿元。

■悦刻——国内雾化电子烟第一品牌:五心科技旗下的悦刻已经成为我国雾化电子烟的第一品牌。公司自2018年1月成立以来,实现了较高的营收规模 2019年全年营收达到15.50亿元,同比增长10倍以上,营收增速为2020年前三季度达到93%。利润方面,随着渠道拓展的大力推进,公司2019年仍实现了0.480亿的净利润,2020年Q1-3净利润增速将达到10.8%。据CIC统计,截至2019年,悦刻已占国内原子化电子烟市场(零售量口径)的48.0%。截至2020年第三季度末,市场份额已增至62.6%。

■专注产品研发与更新,绑定斯摩乐国际:自2018年起电子烟怎么抽,公司推出核心五代产品。据悦刻介绍,截至2020年12月,公司全新推出了“悦刻幻影”系列产品,在原有产品基础上增加了电池实时提醒,对尼古丁内容和漏液进行了进一步完善。公司专注品牌推广和渠道建设,制作方与Simer合作打造专属工厂。 SM国际的“Feelm陶瓷芯”成为公司销量快速增长的重要原因。 2016年SM国际正式开发陶瓷芯。 2018年1月,公司利用成立之初的陶瓷核心技术,提升烟感细腻顺滑。喉感和增强体验深受消费者喜爱,带动品牌产品份额持续提升。根据公司招股书,公司采购成本主要与采购Smolar相关产品有关。 2018年从Smolar采购的相关金额已占整体采购成本的72%,2019年达到69%。凭借Smolar国际体系完善的供应链,公司获得了稳定优质的供应服务。同时,公司对专属工厂也有更高的要求。目前工厂已通过GMP独家Good Manufacturing Practice认证,达到医药食品行业的认证水平。

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■大力发展线下渠道,拉大与中小品牌差距,打造线上APP私域吸引流量,增强客户粘性:我国国家烟草管理局发文2电子烟online 019年10月起禁止销售和促销,下一个渠道成为电子烟品牌销售的主阵地。线下渠道布局占用大量资金,线上禁售一定程度上拉大了品牌与其他中小品牌的差距。公司成立之初,销售是通过线下分销和线上渠道同步进行的。 2018年线下销售额7981万元,占比60.2%,线上销售额5276万元。招股书显示,截至20Q3,公司共有经销商110家,线下门店5000多家,线下销售网点10万多家。

线上,2019年公司打造“RELXME”移动端软件模式社区运营,通过新品发布、用户评价、视频分享等方式丰富内容,吸吸引潜在客户,提升用户粘性。私域流量的建设可以避免公司在公域引流方面被平台限制的情况。由于含有尼古丁成分的烟草制品不适合儿童使用,因此在软件的注册步骤中需要完成年龄验证。涉及的信息不仅包括相关的身份识别信息,还增加了人脸验证功能,并使用app实现终端智能控制。从第三代产品开始,可实现儿童锁功能,保护儿童,解决产品隐患。

■风险提示:我国电子烟监管政策尚未落实,行业竞争加剧

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作者: 电子烟价格

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