为什么中国开始禁售电子烟,大型零售商禁售,电子烟还值得投资吗?

图片来源@unsplash

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文章|零售资本理论,作者|财务报告分析师

Retail Capitalist 分析师从方正证券电子烟海外研究报告中发现,2012年以来,受全球控烟运动的推动,全球传统烟草消费总量呈现年均1%左右的增长—— 3%。下降趋势从2012年高峰期的6.1万亿下降到2018年的5.4万亿。

电子烟发展迅猛,销售额从2013年的不到50亿增长到2018年的约247亿,每个市场的渗透率都在快速提升。从地域来看,全球主要的电子烟市场是美国、欧洲和日本。

美国电子烟市场渗透率为13%,占全球电子烟销售额的43%,是全球最大的电子烟市场。 2018年电子烟在美国的总销售额达到56亿美元。

欧洲是仅次于美国的第二大国家电子烟市场。 电子烟只进入市场一年,市场渗透率已经超过1%(2018)。英国是欧洲最大的电子烟消费国。

2018年英国电子烟市场力量约达21.20亿美元。

在美国和欧洲销量最大的类别是蒸汽烟。加热不燃烧电子烟 已在欧洲的一些地区推出。

由于监管限制,日本蒸汽烟的发展受到限制。加热烟草产品占据电子烟的主要份额,市场增长迅速。

2018年将占日本烟市场20.9%。预计到2020年底电子烟市场将占据日本国家市场的30%。

电子烟市场status 在美国

美国是全球最大的电子烟市场,市场规模不断扩大。目前电子烟市场在美国的渗透率为13%,占全球电子烟销售额的43%。

2018年电子烟在美国的总销售额达到56亿美元。 2016年,美国电子烟烟民总数约为900万,占所有烟民的13%。

与传统烟草销量持续下滑相比,电子烟市场不断扩大。随着电子烟的推广,以JUUL为首的小烟成为主流电子烟,JUUL的走红改变了电子烟品牌的竞争格局。随着IQOS在美国市场的扩张,美国电子烟市场的格局将进一步改变。

蒸汽式电子烟仍是消费量最大的品类,加热烟草产品市场规模扩大。 2018年蒸汽式电子烟在美国的销量同比增长20.5%,相比2017年有反弹,但仍远低于2012-2014年的增速.

2019年在美国市场开启供暖和非燃烧产品。同年4-6月,菲利普莫里斯国际向美洲地区增发了2700万台IQOS设备,同比增长84.4%。未来会有更多类似的产品和品牌进入美国市场。

2017年之前电子烟市场比较集中,市场股份主要持有Vuse(雷诺)、Blu(帝国烟草)、Logic(日本烟)、MarkTen(菲利普莫里斯美国)品牌之手。

2017年以来,美国品牌JUUL发展迅猛,美国电子烟市场自此重新洗牌。

2017年底,JUUL的市场份额上升至47%,2018年上升至70%。销售额达到15亿美元,成为市场份额最高的品牌。

此外,MarkTen还超越了Blu和Logic,成为美国第三大电子烟市场中蒸汽式电子烟品牌。值得注意的是,2018年,电子烟新品牌Njoy在美国上线,反响热烈。

2019年初,菲利普莫里斯国际的IQOS获准在美国上市,成为重大新闻。 IQOS的上市预示着市场在美国将向热不燃烧电子烟开放,美国电子烟市场的竞争将更加激烈。

根据美国疾病控制与预防中心的数据,截至2019年10月1日,与电子烟相关的肺损伤病例已达1080例。该机构表示已确认在 15 个州有 18 人死亡。

在前面提到的美国“吸食电子烟致死”案例中,美国疾病控制与预防中心主任罗伯特·雷德菲尔德表示,

“CDC 正在调查。我们正在与州和地方卫生部门以及 FDA 合作,以了解事件的原因。

这 18 起悲惨的死亡增加了与电子烟 产品相关的风险。 电子烟用户可能接触到很多危险物质,我们几乎没有相关信息,包括调味剂、尼古丁、大麻素和溶剂。

自从这些设备第一次出现以来,CDC 就一直在警告电子烟 并雾化已识别的和潜在的危险。对于目前不使用烟草产品的青少年、孕妇或成年人来说,电子烟 并不安全。 “

联邦卫生官员称这种趋势为流行病,并担心使用电子烟 的年轻人最终会开始使用吸烟。

9 月电子烟价格,特朗普政府提议禁止调味电子烟。

第一夫人梅拉尼娅特朗普周一在一次演讲中表示,电子烟公司必须停止向儿童出售电子烟,称他们会上瘾和危险。她通过 2018 年 5 月发起的“Be the Best”青年倡议推动了对电子烟信息的禁令。

美国已禁止向儿童销售烟草制品,美国最大的电子烟生产商Juul Labs Inc. 已表示将停止在美国投放广告。 Juul 承诺不会游说特朗普政府的 电子烟 禁令。

美国大型连锁零售商禁售电子烟

美国零售连锁巨头沃尔玛于 9 月 20 日宣布,将停止在其美国门店销售电子烟。

沃尔玛表示,终止电子烟 的决定适用于该公司名下的所有沃尔玛 Super市场 和山姆会员店。声明称,联邦、州和地方监管机构对电子烟的限制变得越来越复杂和不确定。沃尔玛卖完Stock电子烟之后将停止销售。

美国最大的连锁药房运营商 Walgreens 与 Boots Group 和超市巨头 Kroger 也于周一宣布,他们将停止销售此类产品。

Kroger 表示,一旦其目前 2,700 多家商店和 1,500 个加油站的库存用完,它将停止销售电子烟。

Kroger 发表了类似的声明,称由于与这些产品相关的问题越来越多,监管环境越来越复杂,它正在停止在所有商店和加油站或 电子烟 地点销售电子尼古丁delivery 产品。

Kroger 补充说,在通过当前库存进行销售后电子烟价格,它将退出该类别。

Kroger 还拥有 Harris Teeter、Ralphs、Fred Meyer 和其他商店品牌,并经营着 2,700 多家零售店。

9 月中旬,美国 电子烟 巨头 Juul 刚刚推出天猫和京东。然而,仅仅一周后为什么中国开始禁售电子烟,Juul在两大电商平台的旗舰店就关闭了。虽然有第三方平台销售 Juul 相关产品,但 Juul 的旗舰店已经消失。

作为回应,Juul 在一份声明中做出了回应。虽然JUUL电子烟目前已在中国电商平台退市,但我们期待与相关方继续对话,让我们的产品再次上线。

除了移除大型零售商和禁售电子烟之外,越来越多的国家正在围攻电子烟。

据Retail Capitalism分析师称,目前有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁止电子烟。

今年2月,特区政府香港食品卫生局也向特区立法会建议电子烟的进口、制造、销售、分销和推广和其他替代的吸烟产品应该被禁止。 7月,国家卫健委规划司司长毛群南在新闻发布会上表示,该计划将通过立法对电子烟进行监管。

China电子烟创投市场

与电子烟致死案和大型零售商退市以及禁售形成鲜明对比的是,8月底的一份文件显示,在美国控制约3/4电子烟Retail市场的Juul,刚刚获得8亿美元融资,8亿美元的目标是在全球拓展业务。

2018 年底,Juul 被万宝路的母公司、全球最大的烟草集团之一奥驰亚集团以 35% 的股份收购。

作为众多创业者眼中的“新潮流”,电子烟也成为了中国传统烟草公司、互联网公司、新媒体人的最爱:锤子手机创始人罗永浩入驻以高姿态创立小野电子烟;甚至与道叔创始人蔡月东一起,也抑制不住内心的骚动,推出了电子烟品牌yooz柚子……

就连看似与电子烟毫无关系的共享电源行业,也在与电子烟品牌合作,线下渠道推出自动售货机。一些依靠自动售货机开创自己的品牌电子烟。

电子烟不光吸吸引了多方创业者的涌入,备受资本青睐。

除了魔笛MOTI电子烟今年的融资消息外,据相关统计,今年电子烟业行业共筹集了18起1000万元以上的融资案例,总金额已超过10亿元电子烟怎么抽,而这个数字还不包括一些没有透露融资金额的顶级品牌。

与投资热情的提高相对应,天眼查企业数据库显示,近四年来,每年新增的电子烟企业超过1000家。

根据Euromonitor的数据,2018年,中国电子烟市场份额中仅有两家公司单独上市;他们是来自深圳 的 SMOK 和 RELX。 89.8%的市场股份属于其他公司。

Retail Capitalist 分析师从公开数据中发现,中国仍然是全球最大的烟草消费国和生产国,烟民数量3.50 亿,超过了美国的总人口。仅2018年,中国烟草企业的税收和利润总额就达到11556亿元。

据了解,电子烟是一个回头率非常高的行业。一套包含雾化器和烟弹的电子烟,售价两三百元,可能只要50元。据业内人士透露,电子烟的利润率可以维持在70%左右。

去年,美国知名电子烟 品牌 Juul Labs 向其 1,500 名员工派发了 20 亿美元的一次性 股息作为年终奖金,每位员工的平均收入为 130 万美元。

一方面是市场的巨大规模和利润空间,另一方面,由于监管的缺失,电子烟的渠道比传统香烟容易多了。目前我们还不能在网上买买香烟,但在网上买买电子烟就像买买食品一样简单。

中国疾病预防控制中心发布的《2018年中国成人烟草调查结果》显示,电子烟用户主要由年轻人组成为什么中国开始禁售电子烟,其中45.4%的用户通过网络获取电子烟互联网。现在,自动售货机的出现让电子烟更容易获得。

然而,电子烟行业的监管缺失即将结束。今年6月,我国“电子烟”强制性国家标准已经通过审核,目前正在审核中。根据项目计划,预计年内发布。

7月22日,国家卫健委计划司司长毛群安在新闻发布会上表示,

“据我们了解,国内外研究发现电子烟产生的气雾剂含有多种有毒有害物质,各种添加剂也存在健康隐患。此外,电子烟的很多产品都含有尼古丁concentration标签含糊不清,容易导致用户吸暴饮暴食。电子烟电器也存在电池爆炸、烟雾渗透、高温灼伤等安全隐患。”

一方面,国家整体政策开始注重监管;另一方面,一些政策继续鼓励发展一些新型烟草。

由清华大学公共卫生与科技监管研究组完成的电子烟工业管理现状报告(2019))公共卫生与科技监管研究报告显示,中国是全球最大的电子烟生产国产品(占全球95%的份额)和出口国(占全球90%的份额),在国际市场上有一定的话语权和定价权。

此外,报告还指出,中国电子烟工业拥有全球87%的电子烟专利。

不仅有政策监管风险,还有市场旺盛需求和技术优势带来的好处。中国的电子烟行业还值得投资吗?

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作者: 电子烟价格

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