香港禁售电子烟,“悦刻”成立三年后上市。 电子烟的转折点来了吗?

中国电子烟品牌悦刻成立仅三年,就成功上市。 1月22日,主要运营主体五芯科技电子烟品牌悦刻RELX悦刻在纽约证券交易所正式挂牌上市。开盘股价暴涨104%,直接触发熔断器停牌。 5分钟后,交易恢复。盘中股价上涨158%,收盘上涨145.9%,市值458亿美元。 悦刻的成功上市,意味着“中国电子烟品牌第一股份有限公司”的诞生香港禁售电子烟,创始人王颖的身价已达到近600亿元。

悦刻的疯狂奔跑

悦刻虽然成立不久,但已经成为电子烟中国第一品牌。 2020年前三季度,其市场份额达到62.6%。而它的招股书也让外界看到了电子烟的巨额利润。其2018年、2019年、2020年前三季度营收分别为1.330亿元、15.490亿元、22.010亿元,按照这个速度,2020年全年营收为预计超过30亿元。

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在盈利水平上,悦刻2019年前三季度和2020年前三季度净利润分别为4775万元和1.090亿元。剔除员工期权等因素影响,2020年前三季度悦刻调整后净利润3.820亿元,净利润率高达17%。

烟草一直是人们眼中利润丰厚的行业。 2020年,中烟利税总额有望达到1.2万亿以上。这个利税总额,比工商银行、建设银行、农业银行、中国银行还多。中烟总利润更多,中烟人均年薪18.6700万元,诠释了什么是不锈钢铁饭碗。

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融合了“烟草+电子”概念的悦刻的盈利能力,也没有让资本市场失望。其增速甚至超过了瑞幸咖啡,短短17个月的估值就达到了24亿。美元,并在成立后的第二年开始盈利。而这,就是面对线上禁售和政策监管所取得的成果。我无法想象如果放手了,电子烟会是什么样的吸金路线。

综合吸金模式

相比传统烟草的盈利模式电子烟能戒烟吗,电子烟的吸金模式更加全面。据统计香港禁售电子烟,悦刻目前烟杆总出货量为1040万支,保守用户量已达到100万。除了香烟棒,烟弹的销售额是吸金的大头。和香烟一样,烟弹的消费会让人上瘾,所以一旦成为电子烟的用户,就需要不断重复买烟弹,这样才能继续使用电子烟,所以比较吸烟棒。在销售方面,烟弹的长流才是电子烟真正的盈利模式。

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以悦刻 为例。 烟弹从2018年的560万,猛增到2019年的7000多万。2020年前三季度,人数已经突破1亿,一组悦刻电子烟(烟杆+烟弹) @)的价格在299元到450元之间,烟弹(3件)官方售价99元,在烟弹的疯狂更新下,它的吸金Ability可以一窥一两个。

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因为线上销售的监管,悦刻大力发展线下渠道,疯狂开店。截至2019年9月末,悦刻授权经销商数量为41家,到2020年9月末增至110家,2020年7月达到4000多家。截至2020年9月30日,悦刻已与110家授权经销商合作,向覆盖全国250多个城市的5000多家专卖店和10万多家其他门店提供电子烟产品。在深圳自建的工厂电子烟怎么抽,每月可以生产5000万个烟弹。除了线下布局,部分授权子销售也通过微信朋友圈卖进行销售,变相实现线上销售电子烟怎么抽,但整体悦刻又回到了线下sales卖模式。

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另外值得注意的是电子烟在本质上与传统烟草并无区别,但电子烟这个新生事物目前并没有明确归类为烟草类,按普通商品纳税所以,市场上的电子烟公司在享受科技公司的福利,做烟草生意,也让他们在税收层面享受真空优惠。

电子烟转点未到

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不远的2018年,成立仅三年的电子烟公司JUUL向1500名员工发放了20亿的奖金。这个励志的创业故事成为了所有电子烟公司的美好愿景。当时所有电子烟公司JUUL电子烟的从业者都在发消息,那就是下一个滴滴不容错过。 2019年前三个月,电子烟企业新增248家。但随后随着315的曝光和监管禁令,电子烟彻底从电商平台消失。

目前全球已有42个国家和地区禁止或限制在公共场所使用电子烟。中国香港、澳门特别行政区、杭州和南宁均规定电子烟禁止在公共场所使用。 悦刻的上市可以说是在逆境中实现了自我突破。行业洗牌后的强势上涨对行业有明显的提振作用,但悦刻的成功并不意味着电子烟春天的回归。

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第一个是监管“紧箍咒”,它总是附在电子烟头上。 2020年12月,北京烟草专卖局再次发出通知,重申不得使用网络引流、抽奖等。或在线销售和广告渠道,立即关闭相关微信账号或小程序。这也是北京针对电子烟发起的第五次统一行动。此外,关于电子烟是否有毒的讨论也一直在进行中,保护未成年人不受电子烟侵害的问题一直是电子烟行业的高压线。虽然悦刻此时已经成为赛道上的第一,风景如出一辙,但在“政策”和“安全”的双重考量下,这个行业依然充满变数。

顾名思义,悦刻在这个时候值得开心,但还是一瞬间的开心?在祝福中拭目以待!

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作者: 电子烟价格

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