全球禁售电子烟,电子烟脱魅?

文字 |吴昊

近日,美国政府、公共卫生界、电子烟从业者在白宫激战,上演口水战。

会议期间,各组织针对电子烟safety、青年保护、调味禁售等问题进行了争论,但最终没有实质性结果。

在全球范围内,电子烟也是冰与火的两个天堂。有些人,比如英国政府,立志做电子烟站台;但印度、韩国、菲律宾等国将电子烟视为野兽,想尽快摆脱。

作为全球电子烟90%以上产区的中国,监管部门一直没有完全表态。不过,由于舆论的传播和“一号禁令”的影响,电子烟工业不会整天恐慌。

过去,它野蛮生长,但现在它正在缓慢移动。

在监管下,电子烟在线市场彻底拉开了闸门,品牌商斥巨资打造的线上渠道瞬间消失。跌宕起伏之间,行业再次迎来洗牌。一些品牌想抓住机会抢占渠道,确立自己的地位;其他人则不得不面临裁员和破产的命运。但大多数人都保持观望,等待最后的靴子落地。

随着监管力度的不断加大,国内电子烟行业面临的现状如何?在安全、道德、利益的纠缠下,电子烟该怎么办?

幻影很重

近日,美国疾病预防控制中心(以下简称CDC)发布的一份调查报告再次引发了人们对电子烟的安全讨论。

据疾控中心调查,美国电子烟爆发肺损伤的主要杀手来自四氢大麻酚(THC)和一种潜在的毒素-维生素E醋酸盐。

同时,英国邓迪大学的一份研究报告也指出,与传统香烟相比,电子烟对人血健康的危害更小。两份调查报告的发布恰逢白宫政策重点。

在此之前,电子烟在美国不断受到安全方面的折磨,发展前景堪忧。

今年8月,第一起电子烟疑似致命事件在美国爆发。此后,华盛顿特区和美国 49 个州报告了 22051 例肺部疾病。截至11月5日,已有35人死亡。突然,电子烟“杀人”的恐慌传遍了全世界,也引起了大众媒体的口诛笔伐。

伴随着“疑似死亡”的舆论和恐慌,全球多国政府纷纷监管电子烟“亮剑”。

在疾病爆发的主要来源美国,特朗普已经宣布禁售味型电子烟,随后美国各州也采取了禁售和限制等不同措施。除了美国,印度和韩国政府也相继宣布禁售电子烟,中国也推出了电子烟的“一号封锁令”——禁止在线销售卖电子烟.

于是,一场由安全问题引爆、舆论推波助澜的风暴彻底笼罩了电子烟的脑袋。随着患者病例的增加,舆论压倒性的下降了,电子烟如执薄冰。

在这种情况下,只有找出电子烟致死的真正罪魁祸首全球禁售电子烟,摆脱电子烟周围的幽灵,才能对电子烟的未来发展起到决定性的作用。

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之所以这么说,是因为电子烟的安全问题会影响电子烟的减害前提能否成立。

几十年来,人们也千方百计地寻找烟草的替代品,如烟熏漱口水、尼古丁贴片、戒烟糖等,这方面的探索从未停止。

因此,电子烟能否完成使命,取决于它能否达到解毒减害的功能。

从2006年到现在,电子烟经历了三个版本的改进,从免费的尼古丁到尼古丁盐,再到雾化技术的不断提升。 电子烟获得了众多粉丝的支持,一时风光如一。

但美国第一起疑似致命事件直接给了电子烟致命一击。之前的大众媒体讨伐和不断上升的肺损伤案例,无异于把电子烟放在爆破架上。

只要电子烟有死亡风险,电子烟的减伤状态就不会被认可。

随着美国疾控中心调查报告的发布,美国媒体和政府的态度变得缓和。包括《福布斯》在内的各大媒体纷纷发文称,作为美国电子烟疫情的真正凶手,随着调查的深入全球禁售电子烟,呼吁公众了解相关报道的呼声越来越高。而一向视电子烟为眼中刺的特朗普,也宣布退出“禁售美食类电子烟”相关政策。

对于轰动美国的电子烟ban,这次终于放出了一波好消息。国内也有很多电子烟从业者急忙告诉我们这件事。

然后回到中国,目前占全球电子烟产量的90%以上,带动了超过100万个就业岗位,流入的资金超过了数十亿。这些人的命运与未来电子烟电子烟监管政策息息相关。

缓冲期

电子烟刚刚在中国经历了过山车之旅。

11月1日,野蛮生长的中国电子烟市场突然迎来一号封禁。国家市监察局、国家烟草总局联合通知要求电商平台下架电子烟、电子烟企业相关广告,对国内电子烟工业施上紧身魔咒。接下来的一周,电子烟industry陆续迎来了四项禁令电子烟价格,限制范围不断扩大。

电子烟从此开启了监管时代。

监管权立竿见影,导致一批电子烟品牌损失惨重。对于很多品牌来说,之前的线上布局和预热都被烧掉了。库存积压、客户流失、在线团队被清空等等,一切都在意料之中。

网上禁售令,亏损的不仅仅是电子烟企业。在整个产业链的上下游,多个环节都受到了不同程度的影响。

一位烟油vendor的销售人员告诉,禁售令发布后,烟油的销量有明显下降趋势,但仍在可控范围内。相比之下,代工厂受到的影响更为明显。据消息人士透露,已有多家代工厂已经关闭。

除此之外,还有经销商立即受到影响。线上禁令发布后,不少品牌之前囤积的货流线下,不少代理商不得不紧急卖货,导致零售价几乎与代理价持平。一位代理表示,“下游渠道非常不容易做到”。

监管政策的实施,改写了现有的行业格局。突如其来的变化让很多品牌始料未及,于是电子烟在行业内形成了一轮洗牌。

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据了解,曾经是顶级品牌的雪嘉和富禄,如今正处于融资困难和裁员之中。一位知情人士透露,雪加筹集的资金全部在网上烧毁。网上禁令后,现在表现不佳。我还有1000多支雪茄烟弹,卖根本没出去,亏了几万。

此外,受禁令影响,资本开始迅速降温。据了解,目前国内主流投资机构均表示将不再投资电子烟。这也意味着,那些早期只关心Staking,没有造血能力的电子烟公司,已经岌岌可危,随时面临被淘汰的风险。正如电子烟工业的一位创业者所说,“这个冬天,大量电子烟企业可能撑不下去了。”

禁令引发一系列连锁反应后,根本没有停止的趋势,反而越来越强烈。

据帝格网消息,在湖北、江西等地,相关部门对电子烟进行了线下监管,甚至“矫枉过正”。据《第一财经日报》报道,当地部分烟草专卖局工作人员将管控范围扩大到非学校商场和商店,要求删除电子烟电子烟怎么抽,否则将面临行政处罚甚至取消烟草专卖这样一来,店主就面临着“二选一”的选择。

此外,监管也影响了市场的心情。

近日,万达发布公告称,万达广场内的电子烟合同将暂停,到期后不再续约。一位代理shanger告诉,他近期不会选择进货,会保持观望直到监管落实。

目前代理商的主要关注点也集中在这些方面。国家队会不会进场,实体店以后是否会被纳入烟局监管,目前火爆的水果味是否会随之而来?也可以卖卖等等。

监管仍然是电子烟行业面临的最不确定因素之一。

一位有意进入该行业的人士告诉迪格网,他已经注册了多个商标并储备了供应链,现在正在等待政策。只要不是加盟店,不管监管有多严格,都值得去做。即使是很小的品牌也能活得很好;以后如果电子烟被收录进加盟,那就只能是“洗洗睡了”。

根据天风证券近期的研究报告,已明确纳入专卖系统的加热不燃烧型电子烟有望明年上市,而最具争议的雾化型电子烟不会被纳入控制上游的“专卖品”的管辖范围,下游渠道不会附加限制。

这份研究报告让从业者感到惊讶,但并没有完全打消他们的疑虑。毕竟国家一直没有放弃对电子烟的监管,在监管主旋律下,还有一条不可逾越的红线。

红线

电子烟 是一个复杂的兴趣结构。除了安全问题,它还必须接受道德和传统力量的束缚。

无论是传统烟草还是电子烟,由于其容易上瘾的性质,各国对其监管都持谨慎态度。所以电子烟监督的出发点也是出于社会伦理等方面的考虑。

首先电子烟面临着“未成年人保护”的问题。

在当前“吸烟害健康”已经深入人心的情况下,快速增长的吸烟人群无疑将成为一个通病。针对电子烟的重要指控之一也是为了保护未成年人。

据调查,2010年在美国,1.8%的未成年人使用过电子烟。这一比例在2013年迅速上升至13%,2015年进一步上升至16%。美国电子烟用户数量从2017年的150万增加到2018年的360万。在调查中,不少本科生表示他们没有传统香烟的吸烟史,而是吸电子烟。

电子烟时尚的设计、多样化的口味以及网络推广等因素共同使年轻人成为主要消费群体。

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防止未成年人联系电子烟已成为全球基本共识电子烟价格,这也成为监管的主要诱因之一。

2016年,美国食品药品监督管理局FDA将电子烟归类为烟草产品,禁止向18岁以下未成年人销售。电子烟regulation和禁售味等近期在美国引起轩然大波类电子烟很大程度上是出于保护未成年人的考虑。

在中国,情况也是如此。

本月初,国家卫健委发布了一组数据——“中国15岁及以上使用电子烟的人数约为1000万。”这组数据迅速出现在微博热搜上,浏览量高达1亿。

这组数据成为随之而来的暴风雨监管政策的前奏。

所以,无论是电子烟电商店铺的下架、广告禁令,还是线下周边校园的整顿,都是以保护未成年人为前提。因此,后续的电子烟监管,无论走到哪里,都将永远是保护未成年人不可逾越的红线之一。

此外,电子烟还面临着更复杂的利益纠缠问题。

烟草业暴利已成共识。 2017年,英美烟草公司净利润高达483亿美元,而在大洋彼岸的中国,2018年中烟集团的利润总额已超过1万亿美元。换句话说,烟草是一块好处惊人的大蛋糕,电子烟的发展无疑有抢食的风险。

所以,保护原始利益也是另一个考虑的维度。

面对这个问题,美国采取了征税方式。今年10月,美国众议院通过了尼古丁电子烟的税收条款。税法实施后,每1810毫克尼古丁电子烟液将被征税50.33美元。税收联合委员会指出,一旦新法通过并实施,未来10年将为联邦政策带来99亿美元的收入。

因此,美国新法的出发点不仅是“通过重税让年轻人无法承受电子烟的价格”,利益的考虑也是重要的考虑之一因素。

在我们国家,电子烟曾经处于监管空白,所以按照一般消费品税的指导方针,但对于电子烟这个特殊行业来说,显然不合适。

我国电子烟也面临着相当复杂的环境。我的国家拥有电子烟产出的95%,其带动的就业人数超过100万。显然,它不能被禁止。所以电子烟的发展还处于多边平衡状态。

在如此复杂的情况下,市场正在等待另一个boot的登陆——政策对电子烟的监管。

根据天风证券研究报告,国家局暂不对电子烟“专卖化”实施雾化,只能限制和管理某些原材料,如尼古丁盐或尼古丁碱的烟油在生产过程中征收从价税,预计税率在20-30%左右。同时向烟油和吸烟器具生产企业颁发合格供应商资格证书。

所以,以后我的国家不会再让电子烟继续放任不管了。无论是税收制度还是牌照制度,都会对电子烟设置更高的门槛和管控力度。

另外,作为“国家队”的中烟集团,也不会忽视电子烟这个巨大的市场。据迪格网消息,湖南中烟、云南中烟、四川中烟等均已开始布局电子烟市场,处于大规模研发投入阶段。政策一出,他们就会进入这个巨大的市场。

因此,我们国家未来的电子烟市场将是一场多方的权力博弈,其中不仅有私人资本,还有国家权力。如何平衡两者的利益,完全取决于监管的力量。

悦刻的创始人王莹曾说,她曾经去湖南中烟考察,一进门就看到了“国家利益至上,消费者至上”的字样。显然,面对复杂的利润蛋糕,电子烟能切的毕竟只是一小块。返回搜狐查看更多

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作者: 电子烟价格

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