多个国家和地区禁售电子烟,深圳市发布最严控烟令 十张图带你看2018年全球电子烟工业市场现状及发展趋势

行业监管:电子烟纳入控烟范围,正在加强监管

2019年1月28日,深圳市人大立委员会办公厅就“深圳经济区控吸烟事件(征求意见稿)”公开征求意见的公告。深圳经济特区管控吸烟法》进一步修改。《意见草案》第44条明确规定:本条例中吸烟是指使用电子烟或其他持有物引燃烟草制品的行为。预计新版《吸烟法》将于2019年3月实施,深圳市将电子烟纳入控烟范围,旨在打造更健康、更规范电子烟 环境。

早在2013年,西班牙就将电子烟纳入控烟范围。西班牙卫生部发布控烟条例,全面禁止在公共场所使用电子烟。随着电子烟的人气逐渐高涨,越来越多的国家和地区将电子烟纳入控烟范围,对电子烟的监管也更加严格。截至2019年2月,全球共有42个国家和地区将电子烟纳入控烟范围。对电子烟的监管措施禁止在公共场所抽电子烟、全国禁售电子烟、禁止电子烟进入等。

在我国,由于电子烟不含烟草制品,也不涉及中国的烟草税收政策,目前中国市场上电子烟产品鱼龙混杂,国家烟草专卖局,安监局局和食药监局在将其作为烟草或药品监管尚未达成共识,这使得中国的电子烟监管在很长一段时间内基本处于空白状态。 2018年8月,国家市场控管总局、国家烟草专卖局发布《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》,要求国内市场主体不得向未成年人电子烟销售电子烟。这是电子烟市场首次在国家层面公开发布相关监管政策。目前,我国香港区、杭州市、深圳市已经出台了电子烟的控烟条例,北京和上海也计划将电子烟纳入控烟范围。政策趋势表明,中国已经开始营造健康、规范的电子烟环境。

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市场现状:始于中国在欧美盛行之时,China电子烟渗透率低于欧美

电子烟因其不燃烧、不产生“二手烟”等特点,被很多人视为比传统香烟更安全的替代品。它诞生于中国电子烟能戒烟吗,繁荣于欧美。如今市场越做越大,远超百亿美金。从功能上讲,它不仅仅是戒烟 产品,而是一种趋势。推动电子烟行业不断发展的因素包括健康意识的提高,使用电子烟作为香烟的替代品;电子烟文化已成为消费升级的趋势; 电子烟口味丰富,性价比高;行业监管逐渐规范化等因素。

自2012年美国FDA禁止销售电子烟Lost和美国电子烟市场开市以来,全球电子烟市场销售快速增长,2014年达到增长高峰,同比增长66.年增长67%,之后开始逐渐下降,但增速仍保持在20%以上。 2017年电子烟市场全球规模达到120亿美元,同比增长20%。预计2018年全球电子烟规模将超过150亿美元。

China市场由于政策不明确和用户习惯有待培养,尚未完全开放。国内消费市场还小。虽然全球95%以上的电子烟及其配件由中国生产多个国家和地区禁售电子烟,但其中90%用于出口,内销仅占5%。 2017年市场的规模达到6.70亿美元。预计2018年中国电子烟市场规模将突破8亿美元。

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2017年我国吸烟总人口为3.160亿人,是美国的4倍,英国的30多倍;但是电子烟的渗透率远低于欧美国家,我国电子烟渗透率不到1%多个国家和地区禁售电子烟,而电子烟在美国的渗透率高达13 %,电子烟在英国的渗透率超过4%。

竞争格局:国外烟草巨头布局电子烟产业,国内资本看好电子烟市场

菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本tobacco 和帝国烟草是世界四大烟草巨头。 2017年全球(不包括中国)烟草市场、菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本烟和帝国烟草的市场份额分别为24.56%和20.56%,1 4.63%和6.45%,四大巨头合计份额为67.2%,几乎垄断了中国以外的烟草市场。此外,还有雷诺烟草、奥驰亚等区域品牌。随着四大烟草巨头的收购,市场的份额不断增加。在加强控烟、提高健康意识的影响下,新型减害烟草产品需求快速增长,是各大烟草企业的重点研究和推广方向。四大巨头纷纷将战略重心转移到新型减害烟草产品领域。

国内电子烟市场处于完全竞争状态。不仅公司数量非常多,价格的竞争也非常激烈。早期进入者具有明显的实力优势。他们在行业中享有盛誉,处于发展初期,可以获得更多的优质订单。然而,后进入者,包括许多中小企业和贸易商,由于规模和实力相对较低,目前无法与优势企业竞争。总体而言电子烟禁售,已经形成了惠州吉瑞、深圳捷仕博、深圳斯莫克、深圳合元科技等早期进入者的第一梯队,拥有众多中型企业和大型贸易公司。第二梯队以商人为主,第三梯队则由许多小公司和商人主导。

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我国电子烟行业处于起步阶段,目前还没有明显的行业龙头企业。随着电子烟工业市场的不断扩张,电子烟对卷烟的替代趋势逐渐明朗电子烟能戒烟吗,国内资本也纷纷入驻电子烟市场,自2017年以来,已发生10起融资事件电子烟工业。智胜智能、蓝山岚、RELX悦刻悦刻、Gippro龙舞等一系列电子烟公司获得融资,融资总额已超过10亿元。

发展趋势:监管加强而非禁止,市场前景等待乐观观望

电子烟比传统烟草产品更具优势。在戒烟减烟的大趋势下,行业发展是大势所趋。目前,全球平均每6秒就有1人死于吸与烟有关的疾病。中国吸烟的数量约占全球的三分之一。每年因吸烟造成的死亡人数超过100万,约有10万人死于二手烟引起的相关疾病。因此,从电子烟的现实意义来看,杭州、深圳等地将电子烟纳入控烟范围,旨在营造更健康、规范的公共场所无烟环境。 电子烟 将继续严格执行。禁止监督,不得在线传输。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《China电子烟产业发展研究报告》。

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作者: 电子烟价格

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