双十一电子烟禁售,双十一前夕,监管靴落地,电子烟wild扩张突然停止

编者按:本文来自财经APP,记者:刘一琴,编辑:谢立荣,36氪授权发布。

本来打算在双十一电子烟“大搞事情”,但狂欢还没正式开始就戛然而止。

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,要求对电子烟产销企业督促或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;督促电商平台及时关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品;敦促电子烟产销企业或个人通过网络电子烟advertisement撤回。

公告发布后,多家电子烟厂商立即对外发表声明,表示将积极响应国家政策,立即终止网络销售和广告投放,支持未成年人保护。

11月2日,电子烟品牌旗舰店在天猫和京东两大电商平台还在开售卖,二手电商平台上也有大量电子烟销售-电商平台闲鱼、苏宁电子烟相关关键词搜索已被屏蔽。

这个规定不是突然来的。几位电子烟industry人士几周前告诉《财经》记者,线上渠道销售将被禁止,大家已经开始提前做好准备。不仅如此,之前在所有直播和视频中,都不允许电子烟产品推广。

从销量来看,目前对于大部分电子烟品牌来说,线上官方渠道的销量占比在20%-30%左右。其中,鲸轻烟在对外公告中宣布线上销售额不超过5%,鲸轻烟创始人邱义武在接受《财经》记者采访时表示,他们从一开始就专注于线下渠道。

但线上销售占比低不代表这个政策影响不大。 电子烟工业能在短时间内快速成长,线上渠道的品牌推广必不可少。 “如果把线上销售和广告都去掉,线下用户就很难形成品牌认知度。”一位电子烟行业从业者告诉《财经》记者。

蒸汽烟和电子烟哪个好_电子烟和蒸汽烟区别_双十一电子烟禁售

电子烟工业从2017年底开始,很快就变成了一个小风口。名片数据显示,2017年国内电子烟工业共完成6笔融资。 2018年,这一数字上升至9笔,2019年至今,已完成53笔融资。新兴电子烟品牌层出不穷,深圳的电子烟加工厂已超过1000个。

宣布前一天,上海蒸汽文化周刚刚结束。虽然叫蒸汽文化周,但业内人士称其为“电子烟展”。此次展会活动是电子烟爆发以来规模最大的行业盛会。所有人都没有想到,它成为了行业的“亮点时刻”,却成为了行业高速发展的终点。

可用范围

在上海蒸汽文化周现场,一位电子烟经销商询问电商平台的参展商双十一期间是否可以合作,得到的答复是“当然没问题”。

“没想到,第二天我就扇了我一巴掌。”电商消息人士告诉《财经》记者。

从今年下半年开始,电子烟品牌都在积极备战“双十一”。大型网购节过后,各个领域的卖家人都会得到一张销量排行榜,这份榜单不仅可以作为品牌的宣传数据双十一电子烟禁售,也是电子烟公司的融资工具。

电子烟行业一直在“野蛮生长”。随着竞争形势的加剧,竞争成本迅速上升。品牌需要大量资金来支持下一阶段的发展,但第一级市场的资金也很紧张。 “如果能进入双十一全网销量排名前三,获得融资的概率还是很高的。”一位电子烟业内人士告诉《财经》记者。

因此,一些销量排名不靠前的品牌甚至提前做好了准备。财经记者了解到,在今年“618”期间,电子烟品牌已经开始这样做了。 , 比例范围从 10% 到 50%。 “按照计划,今年的双十一会更加残酷。”前述电子烟业内人士表示,“不仅如此电子烟价格,很多品牌已经为双十一投入了大量的广告费用。”

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另外还有一个影响,部分电子烟品牌在公告前已经拿到融资,但仍可能受政策影响。一位关注电子烟行业的投资者告诉《财经》记者,如果评估新政策的影响,部分投资者可能会要求冻结投资资金并撤回投资。

受影响的不仅是电子烟品牌,还有电商平台。其中,京东自营旗舰店的很多商品都是京东提前备货。如果被强制下架,京东也将承担损失。

另外,有赞近期也在大力推进与电子烟品牌的合作。有赞在上海蒸汽文化周的电子烟工业论坛上宣布双十一电子烟禁售,已与市面上大部分电子烟品牌达成合作。 .

品牌在有赞平台上销售需要提前缴纳年费。即使无法进行后续销售,此费用也不会退还。一位电商行业人士告诉《财经》记者电子烟价格,“其实电商平台也预料到了这个结果,只是大家都想在监管实施之前发家致富。”

不过,不少电子烟industry 的专业人士也认为,目前这只是一种冲动,还没有达到“一刀切”的阶段,还有喘息的机会。

线下监管也来了

关于电子烟的监管,尤其是销售渠道方面,只是时间问题。 电子烟工业很清楚这一点。因此,在过去的一年里,几乎所有电子烟品牌都在积极开拓线下销售渠道。

在此前的《电子烟线下战:暴利还是暴力》的报道中,财经杂志详细描述了当前电子烟品牌线下渠道的激烈竞争。

但离线不是万能的。一位电子烟品牌线下代理商告诉《财经》记者,几个月前他们在洽谈开店合作时,一些商场已经要求他们申请烟草专卖许可证证书。

烟草专卖许可证的门槛不高。在普通便利店和小型卖部门都可以完成,但需要一定的时间。 “最快也要一个月,”代理尚说,“但我们等不及了,我们得赶紧抢​​先占店。”

随着线上销售监管措施的出台,线下销售监管也将很快跟进。有业内人士透露,相关部门将发放电子烟产销许可证,但这并不意味着授权品牌可以在任何线下渠道销售。每家商店都必须申请烟草专卖许可证。

另外,也有业内人士表示,未来部分电子烟品牌会被国家纳入,更方便监管。但是,估值会大打折扣。目前,头部电子烟品牌估值已超过30亿美元。

国家监管电子烟销售推广的主要出发点是对未成年人的保护。目前电子烟购买买没有任何门槛,很多品牌都以“趋势”为宣传点。使用吸 来吸引年轻消费者。 10月31日,上海蒸汽文化周发布的数据显示,电子烟消费者中,20-29岁年龄段占比最高,为51.7%。同时,19岁以下人群的比例也不低,15.3%。

一些品牌已经提前实施了保护未成年人的措施,包括人脸识别技术和身份验证。但目前还没有形成规模,大多数线下销售店都没有仔细筛选消费者是否是成年人。

电子烟归根结底还是属于烟草领域,容易上瘾电子烟能戒烟吗,对身体有害。严格监管势在必行。今年电子烟行业的野蛮增长只会是昙花一现。监管让一些电子烟品牌陷入险境,但有利于行业的健康发展。后来的创业者和投资人也应该意识到,依靠监管漏洞获利不是长久之计。计划。

封面图片来自 pexels

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作者: 电子烟价格

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