京东天猫禁售电子烟,电商平台彻底下架电子烟企业依然没能冲到双11

面对11月1日两部委发布的电子烟网上销售禁令,虽然各大电商平台初期表现并不乐观,但电子烟企业并没有做到双11。

11月7日,阿里巴巴发布公告称,平台将从即日起下架电子烟相关产品电子烟禁售,并禁止电子烟相关产品的销售和广告宣传。今天凌晨,淘宝(天猫)也发起了整改行动。目前已屏蔽“电子烟”关键词搜索,并批量移除相关产品。截至北京日报客户端记者提交,天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等已全部下架电子烟。

监管超重允许线上销售电子烟“断电”

在强监管下,线上销售电子烟被迫“断电”。 5日晚,国家烟草专卖局专卖监管部门相关负责人表示,重点区域烟草专卖监管部门正在与相关法律共同探讨电子商务主平台执法部门,并督促其及时关闭电子烟店铺,将电子烟产品下架,并采取更严格的监管措施。在此之前,电子烟在天猫和京东平台仍在销售,双11促销活动并未暂停。

业内人士指出,这是“千烟大战”中的第一个双11。关注度和销量最高的两大电商平台不会轻易放弃电子烟这个大蛋糕。

“我们暂时没有收到双11卖出售的通知,目前您可以正常购买买并享受售后保障电子烟价格,请放心。” 悦刻天猫旗舰店客服已经在《通知》发出两天后,仍然告诉记者不影响买相关电子烟产品的网上购买,并给了30元优惠券。

率先顶着这个“双11”逆风而上,曾经是电商平台与各大电子烟品牌的默契。但在烟草专卖监管部门和相关执法部门联合约谈的压力下,各大电商平台开始陆续下架电子烟相关产品,屏蔽“电子烟”等关键词。

5日晚,京东屏蔽了“电子烟”和部分电子烟品牌的关键词搜索。 6日,京东彻底下架了所有电子烟店铺和产品。 6日晚,部分微信公众号收到《自查电子烟销售并发布电子烟营销内容的通知》,要求在0点前撤回电子烟购买入口7、否则他们可能会这样做 Title 处理。 7日,阿里巴巴宣布电子烟产品即日起下架。

截至北京日报客户端记者的新闻稿京东天猫禁售电子烟,天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等都已下架电子烟京东天猫禁售电子烟,电子烟行业或将真正迎来“电子商务” -商业“天鹅之歌”。

线下成本上涨电子烟战局事件

高调冲刺,用最短的时间和最快的速度在网上寻找流量,曾经是电子烟行业非常流行的玩法。由于自然流量的优势,线上渠道曾经是电子烟品牌厮杀掮的主战场。今年2月,多路资本进入电子烟行业。其中,拥有超过3亿粉丝的自媒体联盟推出了“灵溪LINX”,一些一直走在市场前列的互联网公司推出了“FLOW Fulu”。

对在线渠道的禁令立即抵消了互联网玩家的这一优势。启辰资本副总裁赵阳波表示,目前电子烟品牌的突破有3条路径。一是在营销上投入大量资金,让用户通过营销获得对产品的了解;二是将自己的利润降低到很低的水平,甚至赔钱抢占渠道;三是安家立业,以产品做产品。品牌是建立在品牌品质的基础上的,但目前大部分品牌都在走第二条路。

有电子烟品牌商表示,电商平台全面禁售电子烟,将进一步增加电子烟的线下成本。铂澜电子烟创始人兼CEO孙海明曾用“235”来形容电子烟工业链的利润分享模式。 “品牌利润20%,贸易商利润30%,终端利润50%。国内市场,大致相同。”这意味着电子烟进入流通环节,80%的利润分配给渠道。

“夜总会、网吧、便利店、数码产品店是电子烟终端零售的主要线下渠道,但电子烟的接受度不够高。可能有十个渠道商户。商店,有直接拒绝你的有五六个。”有业内人士向记者分析,线上渠道受阻,线下渠道无法顺利铺开,直接后果就是渠道商和代理商拿。只能烧自己的现金流。“未来小玩家入局的可能性较小,商场有限,大家都在争抢。”

“资本能帮助品牌的,只有给你钱,让你筹渠道。但近年来,无论是线下便利店,还是其他夜店,入场费都越来越高,市场如果这样发展下去,中小品牌和特色品牌基本上没有太大的生存空间,钱越多,越能铺货抢渠道,但真正的好品牌并没有知道自己的产品特性和用户属性,你根本就没有办法和这些大品牌、有资本的品牌竞争。”赵阳波说。

但是,一些电子烟品牌商认为这是重新分配流量和重新洗牌行业的机会。 “网络禁售电子烟电子烟怎么抽,头部电子烟品牌受影响最大,但其他中小品牌也从中受益,有机会‘堵车’。”一位电子烟创业者,前掌门电子烟的线上流量优势,对于他们中小规模的电子烟品牌来说,几乎就是“降维”了。虽然线下渠道的竞争成本高昂,但用户有机会通过各种线下活动建立新品牌。理解。 (作者:袁璐)

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作者: 电子烟价格

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