国外禁售电子烟,多地禁售,电子烟会不会像共享单车一样成为商业史?

据外媒报道,9 月 15 日,纽约州州长宣布一项紧急行政命令,禁止在该州销售烟草和薄荷醇以外的口味电子烟。

众所周知,美国目前是全球最大的电子烟市场。去年电子烟 的销售额高达 70 亿美元。据相关人士透露,美国五分之一的高中生有吸食非烟味电子烟的习惯和青少年对电子烟的滥用已经成为美国社会的瘟疫,人气也越来越高。而电子烟的扩散直接危害美国的未来。

目前禁售电子烟在美国的影响已经蔓延到印度和国内市场。今天,印度财政部宣布将全面禁止电子烟的生产、进出口、销售、广告相关业务。近期,国内电子烟板块股价暴跌。与此同时,电子烟对健康和环境污染的损害被放大,严格的监管政策让电子烟创业者带头。

电子烟赢基金市场“推波助澜”

要说电子烟成为投资风口,根本原因在于2017年IQOS在中国掀起了自上而下的电子烟风波。至2018年,成立仅三年的JUUL估值突破380亿。美元使电子烟 成为下一个大产业。创业者和投资人再次看到了市场的巨大潜力。

据悉电子烟在2019年春节期间走红,可见电子烟工业市场依旧浮躁喧闹。一些新的国产品牌,仅仅投资了几千万,一年之内就发生了翻天覆地的变化。销售额超过5亿元,这笔巨额利润更是震动了整个行业。低成本巨利引发大量资金入局,一场电子烟战局拉开帷幕。

据公开媒体报道,2018年6月,由前滴滴/优步高管王颖创立的RELX悦刻获得源代码资本和IDG资本3800万元天使轮投资,并于2019年3月获得山星资本的系列投资一项投资价值超过8亿美元; 2018年12月,MOTI电子烟获得真格基金1000万美元投资; 2019年1月,威鲸轻烟和BTM北野分别获得1000万元的投资; 2019年5月,FLOW Fulu电子烟获得经纬中国和一三资本1089万美元Pre-A轮融资。

而一向是营销达人的罗永浩今年也开始涉足电子烟市场。据天眼查数据显示,小野电子烟成立于2019年3月,其公司为北京大闻科技有限公司,罗永浩被列为小野三位联合创始人之一。

今年4月,小野宣布代言人陈冠希,同月发布首款新品。同年6月,进入电子烟品牌畅销榜前十。 7 月小野 收到了 3000 万粒种子。在本轮融资中电子烟能戒烟吗,估值已上涨约3亿元。成立不到一年的电子烟公司就赚到了这样的利润,引起了外界的广泛关注。

虽然电子烟是潜伏在资本末端的巨大市场,但政策的不确定性和电子烟仍然走在法律的边缘国外禁售电子烟,导致电子烟市场的不确定性。监管之后,行业是否会凉凉还是未知数,电子烟市场在国内会有什么机会还是未知数。

电子烟工业乱象

电子烟虽然目前正受到资本的热烈追捧,但距离全面普及还有很长的路要走。由于行业准入门槛极低,大量不符合技术标准的企业涌入。在知名投诉平台上,有烟民投诉电子烟漏油。情况很严重。

据《艾帮电子烟工业资讯》消息,“烟油工业乱,国内烟油没有安全认证标准。”所以即使傅璐电子烟强调不是漏油或者悦刻 发布会上也反复强调不是漏油,但是由于缺乏相应的技术,漏油的问题在业内依然是一个默认的秘密行业。根据“电子烟”的数据,鲸光烟的漏油提及率最高,达到42.31%。几乎五分之二的吸烟者提到漏油。

不仅如此,今年央视315晚会还曝光了以RELX悦刻为代表的电子烟行业乱象,悦刻的问题也开始密集披露。 电子烟实戒烟效果可疑、健康可疑、政策监管缺失靠行业意识等等这些都是悦刻电子烟的问题,也是整个行业的问题。

随着资本的涌入和媒体的曝光,越来越多的人看到了市场的巨额利润电子烟禁售,但很少有人想到在如此发达的互联网时代建立行业品牌文化。 ,科技日新月异,电子烟市场拥有良好的品牌文化,这也决定了电子烟市场能否跟上时代的发展。

电子烟市场何去何从

美国FDA发布禁令并挥舞着翅膀。对于大洋彼岸的中国电子烟产业链来说,已经进入了一个寒冷的冬天。禁令的颁布,也让我国行业国家标准的颁布充满了不确定性。国内电子烟品牌销量势必有影响。

之前央视315晚会被曝光电子烟对健身产危害,之后国内的一些监管政策也陆续浮出水面。 2019年1月,杭州禁止非吸烟地方禁止点燃烟草制品和传统香烟,电子烟也不得使用; 2019年6月,深圳市六届常委第三十四次会议通过修订后的《深圳经济特区管控吸烟法》国外禁售电子烟电子烟能戒烟吗,将电子烟纳入控烟管理。 2019年6月,“电子烟”强制性国家标准已经审核完毕,可能年内发布。

目前电子烟国家标准即将出台,意味着电子烟创业者在产品的设计、生产和销售上都不能为所欲为。一切都需要符合国家标准。这无疑让一些电子烟没有自己的内容。企业面临转型或撤退。

然而,无论电子烟行业的未来究竟是铁杆粉丝还是“虎口”,产品质量、品控和售后服务永远是决策的核心。如果电子烟真的能降低危害产品的健康度,也能成功取代中烟凌彦民戒烟,依然会得到市场和消费者的认可,未来潜力依然无限。

如果电子烟最终作为预言重新洗牌成为领导者,那么谁将成为行业的领导者?是悦刻,是老罗的小野,还是还没出来?或者电子烟像共享单车一样被政策洗牌后成为商业历史。

刘建虎,TMT行业观察家,社交电商行业分析师,知名IT评论员。

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作者: 电子烟价格

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