美禁售电子烟,美国禁售电子烟之后,电子烟未来何去何从?

自从电子烟问世以来,欧美一直是电子烟consumer市场的主力,而美国是全球最大的电子烟消费者。在欧美强劲需求的带动下,电子烟产业实现快速增长,引领电子烟产品迭代升级,也影响电子烟产业格局。

一条“美国禁售美食电子烟”的消息点燃了电子烟工业的舆论。先是美国总统特朗普发表了“禁售美食电子烟”的演讲,然后美国两个州开始准备禁售legislation。受此影响,部分电子烟上市公司股价暴跌,市场笼罩悲观情绪,引发对电子烟未来的怀疑。

“保护青春”的直接原因禁售味电子烟

在FDA的声明中,“保护青春”是禁售味电子烟的直接原因。据FDA称,近年来,美国青少年对电子烟的使用已达到“流行水平”。据统计美禁售电子烟,2018 年美国中学生吸电子烟 超过 360 万,比 2017 年大幅增加 150 万。 2019 年超过四分之一的高中生(过去 30 天) ) 电子烟 用户,以及绝大多数年轻的电子烟 用户提到使用流行的水果和薄荷或薄荷味。

近四年来,以Juul为代表的电子烟厂商推出了具有水果、奶油、巧克力等新颖口味的电子烟,通过社交媒体等传播平台进行广告营销,让青少年轻松被这些广告抓住了所以吸引,买“味道独特,看似无害,又酷又安全”的买电子烟。

在FDA声明中,也提到了Juul品牌的营销策略,存在诱导问题。比如Juul品牌的工作人员会反复宣传“Juul比香烟安全99%”、“比抽烟更安全,对孩子更好”等。显然,这些直白朴实的宣传受到了青少年的喜爱,Juul对电子烟健康的结论也无法得到足够的证据验证。因此美禁售电子烟,Juul 必须认真对待青少年保护问题,全面调整其​​广告和营销。

加强电子烟监管是挑战,也是机遇

对于这个禁售味电子烟,市场普遍反映悲观情绪。毕竟美国是最大的电子烟consumer市场,调味电子烟占了市场的大部分份额。失去这么大一块市场,不仅影响到Juuls,也影响到中上游供应链公司。如何处理在生产、在途或在售的调味电子烟产品?造成的损失如何解决?如果处理不当,中小企业将面临破产的风险;如果禁售扩展到其他欧美市场,可能会有电子烟工业的寒冬。然而,即使出现最坏的结果,也是电子烟工业必须经历的过程,也是“野蛮生长”必须付出的学费。君君认为,相比挑战,这是一个非常好的机遇。

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电子烟自2003年发明至今,仅走过了10多年的历史。到目前为止,对于电子烟是否足够健康以及烟雾中含有多少有害物质的问题,仍然没有科学的答案。同时,对于类似卷烟的电子烟的监管,各国也没有达成共识。因此,电子烟的发展有些“杂乱无章”。这次美国市场的禁售令是对电子烟产业发展的修正,上了一堂“保护年轻人”的课。国内相关企事业单位,一定要深入探讨,为国内电子烟产业的发展提供借鉴。

对于国内监管机构来说,需要在充分的市场研究的基础上论证市场调味电子烟的需求。在即将出台的电子烟法规中,考虑是否应该增加禁售味电子烟。在青少年保护方面,监管部门还能出台哪些切实可行的政策?此外,监管部门还应牵头成立电子烟检测机构,联合卫生组织、科研机构等力量,对电子烟产品是否有害、危害size等做出科学判断,最后电子烟“正名”。

对于国内的供应链企业来说,无论客户是来自海外的市场还是国内的市场,都必须对当地的市场政策进行分析和预测。不要把自己局限在一家制造公司电子烟能戒烟吗,也要站在电子烟工业的角度看问题。力求未雨绸缪,避免因政策变化而造成的损失。与下游品牌和监管机构进行更多沟通,确保行业和监管信息及时有效。

国内电子烟品牌,一定是吸取美国电子烟品牌,尤其是Juul的经验教训。比如在营销策略上,避免极端利诱电子烟能戒烟吗,避免“烟草替代品”“健康无害”等强烈表达,树立认真负责的品牌形象,做好青少年保护工作,未成年人绝对不是目标消费群,这条线一定要划清楚。

美国是最大的电子烟消费国,中国是最大的生产国。美国市场是一面很好的镜子,中国的所有参与者电子烟市场请仔细参考电子烟能戒烟吗,为未来的发展寻找方向。

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作者: 电子烟价格

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