电子烟会被禁售,电子烟在线被禁售离线可以吗?

《通知》发布后,

对于电子烟从业者来说,是进还是退?

是加大投入开疆扩土还是等待战局明朗?

“双十一”狂欢月首日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》。敦促主要电子烟 品牌关闭在线销售渠道。

“在线禁售”更像是一场涉及所有电子烟worker 的心理战。进还是退?是加大投入开拓领土还是等待战局明朗?

截至发稿前,苏宁和拼多多无法搜索到电子烟相关产品。在天猫、京东等电商平台上,依然可以看到大量电子烟双十一促销页面。

一、线上转线下容易吗?

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截至网禁发布,已有近40个电子烟品牌完成首轮或多轮融资,近20亿资金流入电子烟市场。

虽然电子烟已经有十多年的发展历史,但国内的电子烟厂家大部分都是在近两年才成立的。依托雾化芯厂家生产厂家和烟油,电子烟品牌全套产品成型时间可缩短至两三个月。

这也意味着大量的风险投资被用于渠道和品牌营销,“烧钱”为市场份额已经成为行业普遍的竞争格局。

据业内人士透露,电子烟厂家一直在不惜一切代价倾销商品。

有帆创始人王春荣告诉中投公司,短期内,“online禁售令”对行业的影响可以说是“地震级”。业界走的是互联网路线,依靠线上渠道的电子烟品牌,减产幅度高达80%。

目前,两大电商平台仍有品牌“逆风而上”,因为前期投入大量资金进行活动推广。如果他们突然停止销售,他们将损失惨重。

Aiwei电子烟创始人兼CEO张庚斌表示,从长远来看,这一政策有利于为未成年人创造良好的成长环境,有利于电子烟行业规范、有序健康发展,有利于未来。

西屋联合创始人兼首席科学家邢晨悦表示,此次监管将淘汰部分投机者,起到净化市场竞争环境的作用。好币驱逐坏币,保护未成年人。 ,建议加强监管电子烟价格,禁止所有调味品电子烟的销售。

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Follow创始人朱小牧告诉投资中国新消费,《通知》发布后,很多投资者咨询了他,线下经销商也可能因担忧而减持。

在蒸汽范工业网站创始人古龙看来,这种监管声音更像是对从业者的心理测试。这意味着电子烟 可能在监管层面被当作烟草对待和管理。此前打压电子烟最多的是各地烟草管理部门,如禁售、退市、降级等手段。这让我们回到了争论已久的电子烟 是否是烟雾的话题。是否应该像烟草一样管理,谁来管理?这是业界普遍存在的问题。

另一方面,人们仍然缺乏对电子烟的认识。一旦“断线”,电子烟的推广将产生巨大影响,新的品牌主将因线下活动而吃亏。非常昂贵,一场音乐会要花费数百万。

Sigley(871818.OC)市场董事胡冷表示,线上禁售的公告对线下布局较早的品牌和相关线下资源影响不大。其中,线下超市、便利店有做多选题的倾向。

二、Industry Knockout 加速

包括Whale Light Smoke、Bode等多位电子烟创始人都在不同场合提到,今年下半年电子烟行业将迎来“淘汰赛”,很多品牌将消失。

对于这个说法电子烟能戒烟吗,电子烟新品牌和老玩家意见不一。

BDO合伙人、CMO方辉告诉新消费,《公告》的发布加速了行业洗牌,也将提高电子烟行业门槛。

未来市场上应该还有3-5个民族品牌和10个区域品牌,产品质量会有很大的提升。在这场淘汰赛中幸存下来的核心竞争力是产品技术和渠道。

从新消费的投入来看电子烟会被禁售,线上渠道在成熟品牌中占比较小,出货量仍依赖线下渠道成熟度。

作为电子烟首批出海的企业,司格雷市场胡冷主任告诉我们,从禁售令的长期来看,悬在头上的达摩克利斯之剑已经落下。坠落。两部委联合发布的01号文件、工信部《拟出台规范化、引导性管理办法》等信息,都为电子烟监管主体指明了方向。主流媒体的解读更多的是电子烟的“在线禁售”,选择性弱化了“保护未成年人”的意图,而对于电子烟行业,销售和推广渠道的准入进一步受到限制。

尽管是今年电子烟品牌的新“玩家”,但王春荣本人在电子烟行业已经工作了十年。对于在线禁售,他不惧怕其他新品牌。

在他看来,这起事件还只是业内的“小事件”。参考电子烟在美国的发展历程,现在的情况和10年前的美国很相似,当时美国在所有渠道直接禁售电子烟,而中国只有禁售在线销售。现在美国已经成为全球最大的电子烟市场。因此,此次事件是行业发展不可避免的阵痛,加速了行业洗牌的进程。

一位没有拿到投融资的电子烟创始人石头,面对“在线禁售”电子烟禁售,显得格外淡定。他告诉投资中国新消费,目前,敦促≠禁止,但一定要做好被禁售上线的准备。可以预见,线下的竞争会更加激烈,超市店铺的租金也会水涨船高。这取决于谁的产品更硬,谁的钱更多。两者缺一不可。另外,如果线上真的被禁,线下控制也不会太远。有1号文件,必有2号文件。

不过,除了线下,你还可以专注于海外。对于小品牌来说,等到大头们完蛋了也不晚。详情请参考在线打车思维。滴滴、快的和优步几乎都在做同样的事情。您好电子烟会被禁售,勾选再次入住。毕竟电子烟属于千人,没有专属市场一说。

号称千亿市场的电子烟产业,正在酝酿变革第一场风暴。不管监管收紧还是市场的变化,相信这个行业都会有旺盛的生命力去应对任何变化。

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作者: 电子烟价格

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